欧洲杯经济复苏：商业价值与观众热情并存

从经济角度来看，欧洲杯的受欢迎程度和收入水平仅次于世界杯。同时也成为全球最具商业价值的体育IP之一。

2016年欧洲杯从16支球队扩大到24支球队后，收入超过20亿欧元，比上一届增长40%。 2020年是欧洲杯举办60周年。然而，由于COVID-19疫情，该赛事推迟了一年，主办城市数量从13个减少到11个。

根据欧足联规定，本场比赛向球迷开放，入场人数大多限制在22%至50%。目前数据显示，入场人数最少的场馆为1.2万人，最多的场馆则有6万多人。

尽管观赛人数不及往年热闹，门票收入势必损失，但业界对今年的欧洲杯依然十分看好。有权威机构预测，全球预计将有50亿电视观众观看欧洲杯决赛的51场比赛，而中国国内观众人数将超过20亿（2016年为12亿）。

据了解，欧足联已与100多个国家和地区的媒体广播组织签署了转播权协议，其中包括电视台、广播电台和网络平台。有业内人士猜测球刊直播吧，观众等待了五年的欧洲杯，收视率可能会出现爆发式增长。

本届欧洲杯的收入也将成倍增长。业内预计欧足联的收入将超过70亿欧元，其中约22亿欧元来自电视转播权，约16亿欧元来自制造商赞助，授权品牌产品销售额约33亿欧元。

同时，本次足球赛事的经济溢出效应将惠及欧洲各国，包括酒店住宿、交通、餐饮、旅游等。

12家赞助商中中国企业占三分之一

光芒四射的德劳内杯与各种资本相得益彰。

当欧足联宣布推迟2020年欧洲杯赛程时，赞助商蜂拥而至，从原来的6家增加到12家，其中不少赞助商是欧洲大陆以外的国际大型企业。

根据欧足联官方信息，本届欧洲杯共有12家官方赞助商：支付宝、、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力、海信、卡塔尔航空、（荷兰在线订餐网站）、（抖音海外）版）、vivo 和大众。

其中，四家中国企业（支付宝）、（海信）、vivo、Tik Tok（抖音海外版）占据三分之一，使中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大出口国。

从行业角度来看，中国企业进军欧洲杯有利于其国际化布局的实现。比如，海信2016年与欧洲杯结缘。2020年，海信集团海外收入已达549亿元欧洲足球赛事电视转播权，占比近40%。

值得注意的是，除了喜力、嘉士伯、乐动体育等与足球比赛挂钩的传统品牌外欧洲足球赛事电视转播权，还有新兴的荷兰在线订购网站（支付宝）和短视频巨头字节跳动（Tik Tok）。 ） 数字。

毫无疑问，它是欧洲杯历史上最受关注的新人，也是首家科技娱乐媒体平台赞助商。从历届欧洲杯赞助商名单的变化中不难看出，传统工业经济正逐渐被以数字化为核心的新兴产业超越。在数字经济领域，也更容易催生巨大的市场，催生亿级企业。

还有哪些企业可以分得一杯羹？

除了赞助商，国内还有哪些企业可以分享这场经济盛宴呢？

从版权角度来看，除了央视拥有2020年欧洲杯中国大陆电视转播权外，新媒体平台也纷纷入局，重塑欧洲杯国内版权市场格局。

具体来说，爱奇艺与新影体育合资的新影体育持有2020年欧洲杯中国大陆新媒体版权；而中国移动咪咕则通过与央视的合作欧洲足球赛事电视转播权，获得了本届欧洲杯的电信转播权。运营商领域（包括但不限于IPTV频道）的独家版权和发行权。

当然，2020年欧洲杯开赛后，也将带动衍生品市场和餐饮零食行业的销量激增。

据了解，其是2020欧洲杯衍生品全球授权商，其网上商店已开始销售欧洲杯衍生品，销售额大幅增长。

同时，由于本届欧洲杯上午12点开球时间与夜宵完美重合，啤酒、小龙虾、炸鸡将成为大多数铁杆球迷留下来不可或缺的“三件套”起晚了。天猫平台数据显示，今年6月18日期间，小龙虾销量较去年6月同比猛增117%。

考虑到本届欧洲杯的特殊性（疫情防控限制），在家或室内观看欧洲杯的人数预计较往年将大幅增加。因此，家电（彩电）、啤酒、休闲食品、网络传媒、医药等行业景气度有望提升。

此外，记者注意到，今年3月，电动汽车品牌小刀正式宣布签约C罗为其代言人。对于小岛来说，这无疑是提升品牌潜力、出口海外市场的关键一步。相比之下，可口可乐就惨得多了。在葡萄牙与匈牙利的赛前新闻发布会上，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多将可口可乐从座位上移开，并表示“多喝水”。三十分钟后，可口可乐市值下跌了40亿美元。