从卡塔尔世界杯看中国足球版权的发展与挑战

中国人从来没有错过过世界杯。

2022年卡塔尔，无论是滚动转播的“中国第一、世界第二”，还是中铁建国际承建的全球最大世界杯主赛场卢塞尔体育场，都代表着中国在世界杯上的全面成功。足球世界。存在感。

在中国，抖音以16亿的价格拿下了世界杯和亚运会的转播权，让全国人民都可以观看高清、无广告的赛事直播。超级独角兽入局的英雄举动，与过去十年参与的数百家体育媒体平台不谋而合。每年的会员费则形成鲜明对比。

然而，“普惠利益”的背后，却隐藏着运营思维的根本差异。冬奥会和世界杯本质上是全民营销活动。人气来自场内，金矿则在场外。许家印曾经算过这样一笔账：

“如果在央视做广告欧洲足球赛事电视转播权，每秒大约需要15万元。比如4月2日中超联赛开幕式在广州举行，25家电视台现场直播，300多家媒体报道11 运动员穿着印有“恒大”字样的球衣，你觉得值钱吗？

根据徐老板的计算，光是央视直播一场90分钟的比赛，广告价值就至少有8.1亿，足够买下广州队、签下巴西MVP孔卡、招揽世界杯冠军教练里皮了。不管你怎么计算，这都是一笔不错的交易。

“悲观者总是对的，乐观者总是胜利。”像徐老板一样乐观的中国企业家不止一位。

近十年来，恒大、乐视、苏宁、当代名城等“混合商业帝国”相继进军足坛。他们一只手在全球购买版权，另一只手烧钱组建团队。然而，足球生意并不像他们想象的那么简单。反而成为突破帝国泡沫的最后一脚。

此图由AI绘制，娱乐资本创意

卡塔尔世界杯小组赛最后一天，曾经手握英超和西甲两大顶级联赛转播权的当代明诚与顶级球星伊涅斯塔关系深厚，投资了周边多支球队。世界上，卷入了一起仅涉及17万元的案件。袁某的诉讼被列入失信被执行人名单。

这个创立于武汉、曾经拥有数千亿资产的商业帝国，因足球而进入公众视野。现在负债超300亿，被归类为ST，在世界杯狂欢季期间下跌。

狂热的绿野早已成为无数商业帝国的坟墓。

1、“早鸟”恒大振翅掀起狂热风暴

正如影视行业怀念煤老板一样，足球行业在被房地产“承包”的时代也有稳定的幸福。

这项运动每周吸引数以万计的当地人参加，并在重要比赛中吸引全国关注，自中国职业足球联赛诞生以来，这项运动一直受到房地产老板的喜爱。赞助运动队一直是维持地方政府与企业关系、获得土地资格的便捷方式。如今的万达、绿城等知名房地产企业，早期都是靠足球走红，进而发展成为民族企业。

即使到了2021年中超联赛已经解冠后，16支球队中仍有15支球队实际控制的企业涉及房地产，其中10支球队的主营业务就是房地产。正因为如此，2009年在港交所上市的恒大在2010年选择投资足球，是行业传统，也是路径依赖。

但对于中国足球来说，2010年也是非常微妙的一年。

一方面，2002年打进世界杯后，国人对足球的热情明显高涨，中超联赛于2004年正式成为国家顶级联赛；另一方面，近八年国足水平直线下滑，中超联赛假球腐败现象严重。让官方和资本开始重新强调职业联赛的作用。 2010年是中超联赛完成洗牌的元年。

在这个关键时刻投入巨资的恒大，依靠大规模引援和高额奖金，一手开启了中国足球的金元时代。不仅连续夺得国内冠军，而且在亚洲俱乐部层面的统治力也不断提升。稳定的竞争和巨大的影响力让足球产业颇具吸引力，逐渐掀起各界资本入局的风暴。

经过巨额投入，2015年发生了质的变化。

获得五连冠并获得互联网新贵阿里巴巴重金投资的广州恒大淘宝队两次夺得亚冠联赛冠军，标志着中国职业足球联赛正式进入亚洲前列。俱乐部在新三板挂牌，巨大的广告收益为恒大宣传了。它在全国范围内收购土地、出售楼花，同时发展金融、保险、矿泉水等多项业务，逐渐呈现出“帝国”的面貌。

同样是在2015年，《中国足球改革发展总体方案》发布，全力支持足球产业发展。中超联赛趁此机会，将转播权报价门槛提高至每年3亿。民营企业体奥动力的横空出世，打破了央视的独家垄断。中国足球转播权的情况是，五年内以80亿天价收购中超联赛全球全媒体转播权，将中国足球转播权业务提升至10亿级别。

同年，三大运营商均顺利获得工信部颁发的4G牌照。智能手机和智能电视的普及率显着增加。流媒体平台成为观看体育赛事的新渠道。体育赛事新媒体版权发行时代开启。

那一年，首次海外治病归来的贾跃亭和他的乐视帝国交出了一份年收入近百亿的成绩单。 “生态反革命”、“为梦想而窒息”成为互联网世界的新潮流。流行语。带着5亿零用钱自己创业的王思聪，在下榻的酒店与乐视体育CEO雷振建共进晚餐。他说的第一句话是：

“我想投票，你可以让我投票吗？”

几乎收割了整个中国资本圈和娱乐产业的乐视网，在2016年弹药充足进入足球市场，并以两年27亿拿下中超联赛的独家新媒体转播权。仅凭这一单业务，体奥动力前两年就收回了全部版权成本，年净利润达3.5亿。腾讯、新浪、网易、搜狐等“老牌”互联网公司前一年为此权利付出的代价是：800万。

乐视网将这项业务的水平提升了一百多倍，中国的足球版权业务从此蓬勃发展。

但乐视的崩溃很快就来了。贾跃亭出走、窒息梦想的生态、盲目投资的融创孙宏斌、曾经力挺乐视的名人明星都成为了口诛笔伐的对象。不过，恒大却悄悄收购了乐视网在中国的部分团队和资产。后来变成了恒大球刊直播吧，至今还在赚钱。前乐视体育COO余航“转会”当代明城，甚至传奇剧《甄嬛传》的版权仍然在乐视手中。

乐视帝国的幽灵依然萦绕在中国资本圈，乐视网的崩溃从来没有归咎于足球。在大金主违约后，体奥动力又续签了五年的中超联赛全权。单价略有下降，但总价值依然惊人。 ，这个10年期资产的价格已经达到了110亿。

2、入不敷出，最贵联赛成为烫手山芋。

天奥动力的信心并非空穴来风，因为比乐视更有钱的苏宁帝国已经来接盘了。

2014年初，苏宁收购PPTV作为大品牌，拓展互联网业务。当时有人猜测，以电器卖场起家的苏宁想要做自己的电视盒子——就像后来的乐视一样。

2017年乐视倒闭后，苏宁几乎完全接管了乐视体育的足球板块。在与体育和奥林匹克力量达成合作之前，苏宁还举办了2018-2023赛季德甲联赛、2018-2021赛季法甲联赛、欧洲冠军联赛和2018-2021赛季联赛。英超2019-2021赛季独家媒体转播权，其中仅英超两年的转播费就高达7.21亿美元，为全球最高价格。

同时，苏宁还拥有江苏苏宁俱乐部和意甲豪门国际米兰这两支有实力争夺联赛冠军的球队。张近东的儿子张康阳长期往返于中国和意大利之间。他的态度和经营俱乐部的方法也得到了两国球迷的称赞。这家昔日的电器卖场巨头，在电商时代借助足球重新获得了不少关注。

与恒大相比，苏宁的跨界进一步放大了足球破圈的影响力。

一是带动了一批非房地产行业的大企业进军足球领域，现代名城就是其中的代表。

2017年，随着中超联赛转播权的上升，当代名城将目光转向了海外。首先，它收购了新影体育，而新影体育的英超转播权仅剩两年。此外，还获得了欧足联俱乐部赛事的全部媒体权。当时欧洲国家联赛刚刚成立欧洲足球赛事电视转播权，后者的比赛要多得多。以生物医药起家的现代名城，能够迅速锚定一批关注欧洲足球的核心用户。

和苏宁一样，当代明城也收购了一支国内球队，但并不是中甲本土球队武汉卓尔。它起源于武汉，被海南房地产公司迁往重庆，后又几度转手重庆。在首富尹明善手中，虽然重庆队一直是一支中游球队，但中超联赛的关注度显然比中甲联赛高出几个数量级。至此，当代明城成为“小苏宁”，这也为其后来的崩溃埋下了伏笔。

虽然国足的水平并没有随着联赛和转播权的激烈竞争而提升，但国人对足球的关注度确实被这些资本实力雄厚的公司提升了几个层次。除了中超之外，欧洲五大联赛的转播权也成为各界资本争夺的对象，尤其是级别更高的英超联赛。

当代名城收购的新鹰体育，以及其手中的“世界第一联赛”英超，在这场战斗中发挥了重要作用。

早在2010年，在知名风险投资机构IDG的支持下，新影体育成立，并成功获得英超联赛三年转播权。凭借强大的赛事运营能力，最终续约至2019年。这十年间，新鹰体育孵化了成熟的球队和比赛观看平台，实现了持续盈利，一度接近上市。

然而，2016年，苏宁以高价提前砍掉了2019-2021赛季英超联赛，相当于提前清空了新鹰体育的核心资产。如何在未来三年内将版权和团队价值最大化成为当务之急。这也是2017年公司背叛当代明诚的核心动机。

但当代名城收购新影后不久，足球版权市场迅速更换了赞助商。

2018年，当代名城获得俄罗斯世界杯亚洲区独家销售代理权欧洲足球赛事电视转播权，为公司带来净利润超过7000万元。然而当年的世界杯转播权却被优酷高价收购。同期，腾讯体育专注于篮球业务。手中仅剩一年英超转播权的新影被当代出售给爱奇艺，以补充平台体育内容运营能力的不足。

各大厂商支持的流媒体平台已经开始利用体育内容来增加会员数量和广告价值。其中，最具吸引力、最赚钱的无疑是欧洲五大联赛和世界杯等高级别赛事。

而这个价值已经被多轮过度膨胀的转播权价格透支。转播权、独播权在短短几年内数次易手的后果已经由企业和球迷买单——体育会员费越来越贵，收视平台每年的广告也越来越多。插入，导致观看体验逐年变差的恶性循环。

2019年底，黑天鹅扇动翅膀，让足球行业一夜之间陷入冰河时代。