海信集团为何能成为 2025 新版世俱杯的第一个官方合作伙伴？

2025年6月15日至7月13日，首届实行新赛制的国际足联世界俱乐部杯足球锦标赛（以下简称“俱乐部世界杯”）将在美国举行。作为旧版世俱杯目前每年有七支球队参赛的升级版，新版世俱杯计划每四年举办一届，有来自各大洲的32支顶级俱乐部球队参赛。这是国际足联竞赛制度的重大改革。措施。国际足联希望将新版世俱杯打造成世界杯之外的又一旗舰赛事。

国际足联官方宣布，2025年新版世俱杯迎来了首个官方合作伙伴。

10月30日，在上海地标建筑、中国第一高楼上海中心，国际足联主席因凡蒂诺与海信集团董事长贾绍谦在上海共同宣布：海信集团正式成为2025年国际足联俱乐部官方全球合作伙伴世界杯（“俱乐部世界杯”）。这是新升级的世俱杯的首个官方赞助商。

海信成为2025年世俱杯全球首个官方合作伙伴。

作为中国民族品牌成功拓展全球市场的标杆，海信集团早已用体育营销传播好故事：海信集团与国际足联在2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯上成功合作，双方合作已持续七年。 。此外，从2016年到2024年，这家中国企业还连续三年参加欧洲杯。 2025年世俱杯将在美国举行。为什么这家中国智能制造企业最终成为全球首家官方合作伙伴？

从中国到美国，世俱杯是因凡蒂诺的梦想

全新改组并扩容至24支豪门俱乐部的首届国际足联俱乐部世界杯原定于2021年6月至7月在中国举行。开幕式甚至确定在上海体育场举行——这也是上海体育场之所以发生改造和变化。身处职业足球场的根本原因。

2019年，国际足联主席因凡蒂诺来到上海浦东。当时他正在努力推动2021年首届改制世俱杯的进程。

然而，突如其来的COVID-19疫情彻底改变了首届新改制的世俱杯的命运，主办地点从中国改为美国。 2020年3月，国际足联主席因凡蒂诺在公开声明中表示，建议推迟原定于2021年在中国举行的世俱杯； 2023年6月，国际足联正式宣布美国将主办2025年世俱杯，这将是首个真正的新版本世俱杯，参赛球队扩大到32支球队。

2025年在美国举办的世俱杯是全新升级的世俱杯球刊直播吧，规模和赛制与2022年卡塔尔世界杯类似。它汇集了来自世界各地的32支顶级俱乐部球队，每四年举办一次。在笔者看来，新改组的世俱杯实际上是国际足联主席因凡蒂诺上任后的“招牌工程”。

2016年，国际足联前主席布拉特卷入腐败丑闻后，因凡蒂诺首次当选国际足联主席，成为历史上最年轻的国际足联主席； 2019年他成功连任。 2023年3月，52岁的因凡蒂诺成功连任，成为2023年至2027年任期的唯一候选人。

2024年，因凡蒂诺将再次亮相上海浦东，此次作为2025年世俱杯的首个官方合作伙伴。

2019年，因凡蒂诺现身上海浦东，专门为2021年中国世俱杯呐喊。他表示：“当国际足联决定在3月份举办新一届世俱杯时，中国立即表现出了兴趣。中国幅员辽阔、人口众多，足球已经成为这里的主要运动项目之一。我们坚信，足球对于发展前景看好，我们将组织工作组对中国各个城市的场馆、基础设施、交通等方面进行考察，最终确定主办城市。”

2024年，这位国际足坛的“秃头政治家”将再次出现在上海浦东，这次是推迟并移师美国的首届新版世俱杯。此前2024 俄罗斯世界杯，新改制的世俱杯一度触犯了欧洲足坛尤其是欧足联的利益，一度引发欧洲足坛悲观甚至抵制。赛事甚至面临缺乏赞助商、缺乏转播计划等困难。

2022年11月19日，因凡蒂诺出席新闻发布会。当日，国际足联主席因凡蒂诺在2022年卡塔尔世界杯主新闻中心举行新闻发布会并回答记者提问。新华社记者 兰红光 摄

如今，看到中国企业海信成为新版世俱杯全球首个官方赞助商，因凡蒂诺难掩内心的喜悦。他表示：“我们非常高兴欢迎海信成为2025年世俱杯的官方合作伙伴。在海信电视上观看世俱杯一定会给您带来最好的体验。”因凡蒂诺还表示，海信对创新科技的不懈追求与世俱杯的愿景不谋而合。即使球迷在家里观看比赛直播并在海信电视上观看回放，仍然可以获得震撼的体验。

2025年世俱杯的32支参赛球队已确定31个席位，其中包括皇马、切尔西、拜仁慕尼黑等来自各大洲的豪门俱乐部。

因凡蒂诺的口号是：“让我们拥抱俱乐部足球最高水平的新时代。32支球队中只有一支能够成为最终的冠军。世界杯是国家队的比赛，新版本的俱乐部世界赛杯赛也是每四年举办一次，将是世界上最好的俱乐部的世界杯！”

随着梅西所在的美国迈阿密国际队作为东道主球队“特邀加盟”，2025年美国世俱杯的32个席位中的31个席位已经确定，其中包括英超的曼城、皇家马德里等。西甲、德甲拜仁慕尼黑、法国巴黎圣日耳曼。还有德国、意甲尤文图斯等豪门俱乐部，还有来自南美的巴西球队弗拉门戈和阿根廷豪门博卡青年。当然，还有来自非洲、大洋洲等其他大陆的实力俱乐部。

从借船到造船，民族品牌打造体育营销标杆

体育赛事是世界上共同的语言和交流方式。它们是建立品牌知名度的一种方式，直接、纯粹、简单且有效。连续参加2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯，并连续在2016年、2020年、2024年欧洲杯上演“帽子戏法”2024 俄罗斯世界杯，海信相继在全球顶级赛事中开展IP运营，在行业中独树一帜。中国企业，因此被誉为中国体育营销的领跑者。 “一号球员准备好。”

2022年卡塔尔世界杯，海信将用体育营销打造“中国第一、世界第二”的民族品牌影响力。

从品牌建设的角度来看，赞助世界顶级体育赛事、通过体育营销深度参与世界第一运动，大大加速了海信作为中国民族品牌的国际化进程。体育营销不仅帮助海信初步完成了全球声誉，也持续支撑着海信品牌跻身世界一流。然而，体育营销和品牌建设一样，是一个缓慢的过程，需要长期坚持和专业精神才能获得回报。

从长远来看，海信在体育营销方面的尝试确实帮助海信开拓了全球市场。调查数据显示，海信全球知名度从2017年的20%提升至2023年的56%，连续八年成为海外人士最熟悉的十大中国品牌。

由于长期赞助世界杯、欧洲杯等国际高水平足球赛事，海信2023年全球业务收入已突破2000亿，海外收入占比超过42%，国际化增长势头强劲。据数据显示，海信电视全球市场份额已升至全球第二，进一步巩固了其在国际市场的领先地位。经过17年的耕耘，海信探索出了一条中国企业通过体育营销提高知名度、打造自主品牌的成功之路。

中国智造的长远主义源于对打造自主品牌的坚持。

当然，海信能够持续加大体育营销力度也与其持续坚持全球化战略有关，而其背后则是中国智造的长期坚持。贾少谦在现场致辞中透露，海信坚决放弃出海初期赚快钱的代工模式，以“造船”取代“借船”，坚持走高端，坚持打造自己的品牌。经过这些年的努力，海信现已成为一家在全球拥有36个产业园和生产基地、30组研发机构、64个海外公司和办事处的全球化企业，形成了全球化布局。

国际足联因凡蒂诺表示，他对国际足联与海信七年前开始的合作伙伴关系深感自豪。在他看来，足球这项世界级运动与海信这样一家全球化企业是相辅相成的。贾少谦做了一个形象的比喻，“电视和足球是绝配，就像烤串和啤酒一样。”他还补充道：“足球是一项充满激情、体现体育精神的运动，这种拼搏精神和活力，与中国企业和海信不断追求、开拓、创新、走向世界的决心和行动是一致的。”

电视和足球是绝配中的绝配，就像烤串和啤酒一样。

随着科技不断发展，中国企业提供的最新技术以及对重大活动的支持也在不断深化。例如，在2024年欧洲杯上，海信将VAR（视频助理裁判）监控系统带到了球场，为比赛提供了坚实的技术支持。

通过赞助2025年世俱杯2024 俄罗斯世界杯，海信的尖端技术和高品质产品将为全球球迷带来更加震撼的观看体验。对于广大球迷来说，至少有一件事是确定的——无论是亲临还是在电视上，海信作为中国品牌，一定会出现在VAR裁判室和世俱杯场边的大屏幕上。中国品牌不仅不会缺席，还将通过这一全球最高水平的盛会，向全球观众展示中国智造的品质和影响力。